目前，國內嬰幼兒電商的玩家主要是平臺商。蘇寧易購旗下的紅孩子、京東母嬰、當當母嬰頻道基本上主打奶粉、玩具、尿不濕等產(chǎn)品，嬰幼兒家紡并不是重點(diǎn)。在這些平臺上運營(yíng)的家紡品牌在安全標準上不及國外產(chǎn)品，而進(jìn)口的國外品牌則價(jià)格較貴。
　　
　　大樸網(wǎng)日前上線(xiàn)了嬰幼兒床品四件套、嬰兒襪、方巾、圍嘴、嬰兒服等一系列嬰幼兒產(chǎn)品，宣布進(jìn)攻嬰幼兒家紡市場(chǎng)。此前，大樸網(wǎng)的定位成人的家居家紡，運營(yíng)床品、巾類(lèi)、內衣、襪子、收納等品類(lèi)�！按髽憔W(wǎng)切入這個(gè)領(lǐng)域是順其自然的事情�！痹诮邮�主動(dòng)性采訪(fǎng)時(shí)，大樸網(wǎng)CEO王治全告訴記者，大樸網(wǎng)的客戶(hù)群有不少準媽媽，以及剛有小寶寶的女性用戶(hù)。這些用戶(hù)對安全的標準要求比較高，對產(chǎn)品也會(huì )多方考究。自去年10月，這些用戶(hù)在后臺就呼吁上嬰幼兒新品。運營(yíng)近一年后，在用戶(hù)數、品牌忠誠度上，都趨于穩定，拓展新品類(lèi)水到渠成。
　　
　　目前，國內嬰幼兒電商的玩家主要是平臺商。蘇寧易購旗下的紅孩子、京東母嬰、當當母嬰頻道基本上主打奶粉、玩具、尿不濕等產(chǎn)品，嬰幼兒家紡并不是重點(diǎn)。在這些平臺上運營(yíng)的家紡品牌在安全標準上不及國外產(chǎn)品，而進(jìn)口的國外品牌則價(jià)格較貴。
　　
　　億邦動(dòng)力網(wǎng)總編輯賈鵬雷認為，國內的嬰幼兒家紡是一塊難啃的骨頭。由于嬰幼兒產(chǎn)品對甲醛含量、PH值、耐摩擦色牢度等方面要求比較高，材料與研發(fā)成本都比較高。目前，大型的家紡、服裝廠(chǎng)商在這個(gè)領(lǐng)域都是淺嘗輒止，因為嬰幼兒家紡的市場(chǎng)教育成本和品牌塑造時(shí)間都比較長(cháng)，回報周期長(cháng)、性?xún)r(jià)比低，不劃算。
　　
　　由于大樸網(wǎng)給成人家紡產(chǎn)品采用的是日本標準，而這一標準能夠達到中國的嬰幼兒標準。所以，原材料的成本已經(jīng)攤薄到成人品類(lèi)中，并不會(huì )給大樸網(wǎng)造成原材料的成本壓力。
　　
　　我國規定給成人使用的皮膚直接接觸的衣物、毛巾、浴巾等的甲醛含量不超過(guò)75毫克，但是，日本的標準是低于20毫克。對于嬰兒，我國規定皮膚直接接觸的衣物的甲醛含量不超過(guò)20毫克，而日本的標準是低于16毫克，不少品類(lèi)甚至是0毫克。
　　
　　“實(shí)際上，我們很多產(chǎn)品是甲醛未檢出�！蓖踔稳�告訴記者，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運營(yíng)后，大樸網(wǎng)亦會(huì )提升產(chǎn)品標準，筑高競爭門(mén)檻。
　　
　　在定位上，大樸網(wǎng)也與已經(jīng)出現的嬰幼兒家紡有所不同�，F在已經(jīng)出現的嬰幼兒家紡在運營(yíng)品類(lèi)上是買(mǎi)手制，主要是外觀(guān)設計。而大樸網(wǎng)從材質(zhì)出發(fā)，主打安全、舒適，外觀(guān)只是其次。在王治全的眼中，品質(zhì)是制勝的關(guān)鍵。
　　
　　“在營(yíng)銷(xiāo)上，我們剛開(kāi)始主要針對老客戶(hù)，而不會(huì )花大筆的資金去給新客戶(hù)促銷(xiāo)�！蓖踔稳�告訴記者，大樸網(wǎng)走的是口碑營(yíng)銷(xiāo)，用戶(hù)的忠誠度與重復購買(mǎi)率都比較高。這樣可以將原本需要用于營(yíng)銷(xiāo)的費用，反哺到對原材料的質(zhì)量管控上。
　　
　　據了解，目前，大樸網(wǎng)的月活躍用戶(hù)數為2萬(wàn)多，每月的新增用戶(hù)達到4000~5000位。每個(gè)月的訂單量會(huì )有7000個(gè)。從訂單量與活躍用戶(hù)的對比來(lái)看，大樸網(wǎng)的轉化率比較高。
　　
　　據一位電商行業(yè)人士估計，在圖書(shū)、大家電之后，2013年，母嬰品類(lèi)是各大電商平臺競爭的主要品類(lèi)。而大樸網(wǎng)適時(shí)切入嬰幼品類(lèi)，亦可以借勢突起。大樸網(wǎng)今年四月獲得了3000萬(wàn)人民幣的A輪融資，2013年，大樸網(wǎng)的銷(xiāo)售目標是3000萬(wàn)元，火熱的嬰幼兒品類(lèi)將起著(zhù)重要的引流作用。